巴郎影業(yè)：企業(yè)影視廣告制作訴求的創(chuàng)意思考
企業(yè)要想創(chuàng)造出有效的影視廣告創(chuàng)意，第一步是決定想受眾傳遞什么樣的信息，即制訂廣告信息（賣(mài)點(diǎn)）。企業(yè)影視廣告制作的目的是讓受眾以特定的方式對(duì)產(chǎn)品作出反應(yīng)。人們只有確信能從自己的行為中有所受益才會(huì)產(chǎn)生購(gòu)買(mǎi)動(dòng)機(jī)。因此，全域影視傳媒認(rèn)為制作有效的廣告信息應(yīng)該從確認(rèn)消費(fèi)者的“利益點(diǎn)”開(kāi)始，這種“利益點(diǎn)”才是廣告真正的感召力。在尋找這個(gè)“利益點(diǎn)”并將它具體化的時(shí)候，許多創(chuàng)意是通過(guò)同消費(fèi)者、經(jīng)銷(xiāo)商、專(zhuān)家以及競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的對(duì)話(huà)開(kāi)始的，也就是市場(chǎng)調(diào)研，然后才去盡力設(shè)想消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)和使用產(chǎn)品情況來(lái)判斷他們尋求哪些實(shí)惠。一般情況下，企業(yè)影視廣告創(chuàng)意的信息策略直接來(lái)源于公司的總體定位戰(zhàn)略。
很多人通常把創(chuàng)意理解為“創(chuàng)”造“意”外，或認(rèn)為創(chuàng)意等于創(chuàng)異+創(chuàng)益，或認(rèn)為創(chuàng)意是把舊元素進(jìn)行新的組合等等，說(shuō)法不一，很難形成統(tǒng)一的認(rèn)識(shí)。但原創(chuàng)的企業(yè)影視廣告作品在播出后一般都市很賣(mài)“貨”的，也給消費(fèi)者的印象非常深刻。美國(guó)權(quán)威光雜志《廣告時(shí)代》認(rèn)為：“廣告創(chuàng)意是一種控制工作，廣告 創(chuàng)意是為別人陪嫁，而非自己出嫁優(yōu)秀的廣告創(chuàng)意人員深諳此道，他們?cè)谑熘唐?、市?chǎng)銷(xiāo)售計(jì)劃等多種信息的基礎(chǔ)上發(fā)展并贏得廣告運(yùn)動(dòng)，這就是企業(yè)影視廣告創(chuàng)意的真正內(nèi)涵。”
“別出心裁”、“與眾不同”是創(chuàng)意的基本要求，是前提。“適者為美”就是要尋求最適合于廣告信息策略的，最能有效傳達(dá)表現(xiàn)獨(dú)特訴求的廣告語(yǔ)言、表現(xiàn)手法和形式。也就是說(shuō)，企業(yè)影視廣告創(chuàng)意就是在廣告主題確定之后，關(guān)于廣告表現(xiàn)形式的藝術(shù)構(gòu)思，這種構(gòu)思必須是合適的，獨(dú)特的，富有創(chuàng)造性的。
企業(yè)影視廣告創(chuàng)意，是為實(shí)現(xiàn)企業(yè)戰(zhàn)略目標(biāo)服務(wù)，以廣告目標(biāo)為導(dǎo)向，在確定適合廣告信息策略的廣告主題基礎(chǔ)上，尋求最有效的，獨(dú)特的廣告表現(xiàn)形式的藝術(shù)構(gòu)思過(guò)程。
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