巴郎影業(yè)：企業(yè)宣傳片的品牌戰(zhàn)略思考
企業(yè)宣傳片的用途十分廣泛，它可以提升企業(yè)的社會(huì)地位和企業(yè)形象，可以作為企業(yè)檔案長期保存，還可以分發(fā)、郵寄給企業(yè)客戶或者有意向合作的潛在客戶，然而企業(yè)宣傳片還有您意想不到的作用！
企業(yè)宣傳片可以作為品牌延伸，品牌延伸是多元化經(jīng)營企業(yè)面臨的最重要的戰(zhàn)略問題，因?yàn)槠髽I(yè)經(jīng)營戰(zhàn)略的核心和目的就是品牌戰(zhàn)略，而企業(yè)宣傳片品牌延伸是品牌戰(zhàn)略的重要內(nèi)容之一。一個(gè)品牌從原有的業(yè)務(wù)或產(chǎn)品延伸到新業(yè)務(wù)或產(chǎn)品上，多項(xiàng)業(yè)務(wù)或產(chǎn)品共享同一品牌。企業(yè)宣傳片品牌延伸戰(zhàn)略可以應(yīng)用在以下幾個(gè)方面。
1、新產(chǎn)品定位
企業(yè)宣傳片品牌延伸策略應(yīng)用在新產(chǎn)品定位時(shí)，能借助成名品牌推出新產(chǎn)品，能沿用成名產(chǎn)品在市場(chǎng)上的形象，這樣產(chǎn)品定位就容易很多了。
2、新老品牌互動(dòng)
一旦品牌延伸獲得成功，就可以實(shí)現(xiàn)與老品牌之間的良性互動(dòng)。一方面，消費(fèi)者使用延伸產(chǎn)品時(shí)的良好體驗(yàn)和感受，另一方面客戶反饋回來會(huì)對(duì)原品牌聲譽(yù)產(chǎn)生積極影響，又使原品牌的地位得以上升。而且還提高了該品牌的市場(chǎng)占有率，有更多的消費(fèi)者使用該品牌的商品，擴(kuò)大了原品牌的影響與聲譽(yù)，提高了該品牌的知名度。
3、新產(chǎn)品推薦
當(dāng)企業(yè)的品牌在市場(chǎng)上知名度很高時(shí)，企業(yè)再向市場(chǎng)推介新產(chǎn)品，就能提高新產(chǎn)品的市場(chǎng)認(rèn)知率，減少新產(chǎn)品開發(fā)費(fèi)用，并能很快贏得消費(fèi)者的肯定和默認(rèn)，企業(yè)贏得良好的信譽(yù)。同時(shí)良好的信譽(yù)有助于消費(fèi)者對(duì)新產(chǎn)品的戒備心理，有助于使新產(chǎn)品容易為市場(chǎng)所接受。
總之，企業(yè)宣傳片的品牌延伸策略值得企業(yè)深入研究。
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