我相信大多數(shù)人都聽過這種話。欣賞一個人，始于顏值，敬于才華，合于性格，久于善良，終于人品。同樣，品牌和做人是一樣的。你這個人在朋友心目中到底有多少分量，這是你的本人品牌。同樣，一個企業(yè)在老百姓的心目中到底有多大的分量，這就是企業(yè)的品牌。所以說“讓人從心底里喜歡的東西就叫做品牌；在此基礎之上，你要用各種手段強迫人們不得不想起你的產(chǎn)品。明白了品牌如人的道理，就可以很好理解我們通過宣傳片該如何幫助企業(yè)打造品牌了。
1. 對于初創(chuàng)品牌來說，品牌宣傳片中要展示的是我們有形或無形產(chǎn)品的核心競爭力，而且產(chǎn)品必須帶有創(chuàng)始人的價值觀印記，例如喜茶、李子柒等等，都有鮮明的創(chuàng)始人價值觀印記含在里面。喜茶老板就是想把這個產(chǎn)品做好。品牌理念就喜歡那種很酷的感覺。喜茶的產(chǎn)品，好像都是一種詮釋靈感的過程。這就是創(chuàng)始人的價值觀印記。喜茶能在創(chuàng)始初期就把產(chǎn)品做到極致，這是一種初創(chuàng)產(chǎn)品所必須具備的態(tài)度。在產(chǎn)品初創(chuàng)時期的宣傳片里尤為重要體現(xiàn)。
2. 隨著產(chǎn)品同質(zhì)化嚴重，品牌要想在激烈的競爭者中脫穎而出，就要品牌升級。對于要做品牌升級的品牌來說，就要去梳理使命、愿景、價值觀這些虛的東西。其品牌宣傳片中要展示使命和愿景，然后在內(nèi)部進行強大的文化變革和文化傳播，從而形成公司新的發(fā)展動力。品牌轉型，或者說是競爭戰(zhàn)略轉型的代價。戰(zhàn)略，就是品牌“決定做什么，不做什么”。
3. 對于成熟期的品牌來說，企業(yè)已經(jīng)積累了一定的品牌基礎，那么我們宣傳片中需要要傳遞的核心就是有共鳴的內(nèi)容，有價值的內(nèi)容，能激發(fā)用戶分享的內(nèi)容。并將品牌信息融入到傳播的內(nèi)容中，借助內(nèi)容受眾自來水傳播順帶傳播品牌信息。如：講品牌歷史故事，講產(chǎn)品的故事，講情緒的故事等。
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