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很多人問：“企業(yè)為什么要拍攝、制作企業(yè)形象宣傳片、產(chǎn)品推介片、多媒體光盤呢？”

企業(yè)宣傳片（亦包括形象宣傳片、品牌宣傳片、招商加盟片、機(jī)關(guān)事業(yè)單位的匯報(bào)片）已成為企業(yè)（或機(jī)關(guān)、事業(yè)單位）最重要宣傳手段之一！形象宣傳片是用影視的表現(xiàn)手法對(duì)企業(yè)內(nèi)部的各個(gè)層面有重點(diǎn)、有針對(duì)、分層次、有秩序地進(jìn)行創(chuàng)意、策劃、拍攝、制作的影視片。

 

很多的大集團(tuán)或大品牌動(dòng)輒花費(fèi)數(shù)三、五十萬(wàn)，甚或二、三百萬(wàn)制作廣告片，花幾千萬(wàn)、上億元投放廣告，而一般的公司或中小企業(yè)，不具有更大的競(jìng)爭(zhēng)力，那么，投入一、二十萬(wàn)拍攝制作的電視形象宣傳片（VCD、DVD等被譽(yù)為電子名片）作為一種現(xiàn)代傳媒手段和行銷方式，已被越來(lái)越多的商家所認(rèn)同，同時(shí)也被越來(lái)越多的消費(fèi)者所接受。

企業(yè)形象宣傳片不同于一般的廣告，由于他所具有的相對(duì)的全面性、深入性、紀(jì)實(shí)性、藝術(shù)性等獨(dú)特的表現(xiàn)手段，較之傳統(tǒng)文本形式宣傳更直觀、生動(dòng)，更具有較強(qiáng)的欣賞性，可信性，可將影視動(dòng)態(tài)、解說(shuō)、音樂、字幕和三維動(dòng)畫融于一體，聲情并茂地凸現(xiàn)企業(yè)獨(dú)特的風(fēng)范和面貌、彰顯企業(yè)實(shí)力，樹立企業(yè)形象、弘揚(yáng)企業(yè)文化、展示產(chǎn)品信息和提升服務(wù)價(jià)值。有隨時(shí)贈(zèng)送、深入賣場(chǎng)播放等宣傳方式和我國(guó)消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的認(rèn)知日趨理性的發(fā)展方向，使其更具人文的親和力與專業(yè)表現(xiàn)的可信度，有真對(duì)性的宣傳會(huì)讓社會(huì)不同層面的人士對(duì)企業(yè)產(chǎn)生正面、良好的印象，建立對(duì)該企業(yè)的信任度，從而更信賴該企業(yè)的產(chǎn)品。因此，形象宣傳片制作是對(duì)其它廣告宣傳方式的絕好補(bǔ)充和深化。

相對(duì)于膠片廣告而言，企業(yè)形象宣傳片成本較低，受眾明確，展示的場(chǎng)合和時(shí)間隨意性也比較強(qiáng)。廣泛適用于企業(yè)形象宣傳、產(chǎn)品推介、展示、招聘、使用說(shuō)明、房產(chǎn)招商樓盤銷售、展會(huì)招商宣傳、旅游景點(diǎn)、學(xué)校招生、賓館酒店宣傳、品牌推廣等。藝術(shù)化的企業(yè)形象宣傳片、城市形象宣傳片能更好地提升知名度，促進(jìn)招商引資，成為當(dāng)今企業(yè)不可或缺的電子名片。

 

一、企業(yè)形象宣傳片的用途

形象宣傳片制作是用來(lái)促銷、參加會(huì)展還是招商、產(chǎn)品發(fā)布，對(duì)宣傳片的要求都是不同的。企業(yè)宣傳片的直接用途主要有：促銷現(xiàn)場(chǎng)、項(xiàng)目洽談、招商與會(huì)議、會(huì)展活動(dòng)、競(jìng)標(biāo)、招標(biāo)、招聘、統(tǒng)一渠道中產(chǎn)品形象及宣傳模式等。

1、經(jīng)銷商業(yè)務(wù)宣傳，進(jìn)入賣場(chǎng) ，直接面對(duì)消費(fèi)者。

2、銷售代表、代理商，開發(fā)新客戶與拓展銷售渠道。

3、服務(wù)中心，作為紀(jì)念品贈(zèng)送大客戶，擴(kuò)大宣傳面。

4、外來(lái)參觀考察人員觀看與贈(zèng)送，增強(qiáng)了解和影響力。

5、企業(yè)內(nèi)部培訓(xùn)和新員工培訓(xùn)，增強(qiáng)企業(yè)凝聚力，提升文化理念。

6、作為形象與產(chǎn)品廣告專題片，在各地電視臺(tái)、各種網(wǎng)絡(luò)播放。

7、用于企業(yè)招聘、招商引資，國(guó)內(nèi)、國(guó)際合作與交流。

二、企業(yè)宣傳片的表現(xiàn)形式

形象宣傳片制作從內(nèi)容上分主要有兩種，一種是企業(yè)形象宣傳片，另一種是產(chǎn)品宣傳片。企業(yè)形象宣傳片主要是整合企業(yè)資源，統(tǒng)一企業(yè)形象，傳遞企業(yè)信息。它可以促進(jìn)受眾對(duì)企業(yè)的了解，增強(qiáng)信任感，從而帶來(lái)商機(jī)。而產(chǎn)品宣傳片主要是通過現(xiàn)場(chǎng)實(shí)錄配合三維動(dòng)畫，直觀生動(dòng)地展示產(chǎn)品生產(chǎn)過程、產(chǎn)品功能演示等突出產(chǎn)品的功能特點(diǎn)和使用方法。從而讓消費(fèi)者或者經(jīng)銷商能夠比較深入地了解產(chǎn)品，營(yíng)造良好的銷售環(huán)境。

有的企業(yè)希望形象專題的內(nèi)容不是一層不變的，因而制作宣傳片也不是只有一套方案，而是針對(duì)不同目的和用途做幾套方案，做幾個(gè)宣傳片，像一些每年都拍攝一條宣傳片的企業(yè)，每年都會(huì)換一個(gè)主題。從內(nèi)容上看，企業(yè)形象宣傳片包含的內(nèi)容相當(dāng)廣泛，基本將企業(yè)的文化理念、發(fā)展歷程、貢獻(xiàn)榮譽(yù)、管理團(tuán)隊(duì)、生產(chǎn)設(shè)備、車間管理、技術(shù)研發(fā)、產(chǎn)品展示、工程項(xiàng)目、市場(chǎng)版圖、售后服務(wù)、未來(lái)展望等都囊括入內(nèi)。由于內(nèi)容之多，需要一個(gè)鮮明的主題脈絡(luò)貫穿、承接通篇各個(gè)部分，這個(gè)主題就相當(dāng)于是企業(yè)的一根筋，就是企業(yè)的神，所謂“形散而神不散”。從理念到行為到視覺，都是統(tǒng)一的。

三、企業(yè)宣傳片策劃的重要性

在一部廣州形象宣傳片制作的過程中，策劃與創(chuàng)意是第一步要做的事情。精心的策劃與優(yōu)秀的創(chuàng)意是宣傳片的靈魂。要想作品引人入勝，具有很強(qiáng)的觀賞性，獨(dú)特的創(chuàng)意是關(guān)鍵，獨(dú)具匠心的表現(xiàn)形式讓人們對(duì)一個(gè)陌生的產(chǎn)品從一無(wú)所知到信賴不已，這就是創(chuàng)意的魅力。

1、如何把握企業(yè)宣傳片的長(zhǎng)度 從時(shí)間上看，企業(yè)形象宣傳片遠(yuǎn)要比產(chǎn)品影視廣告要長(zhǎng)。拍攝產(chǎn)品廣告多為30秒，套剪15秒、5秒。企業(yè)形象宣傳片長(zhǎng)的有10-20分鐘，而效果較好的應(yīng)在3-5分鐘。如果低于3分鐘，可能企業(yè)認(rèn)為這么短時(shí)間，企業(yè)的亮點(diǎn)都沒有能夠全部表現(xiàn)，心有不甘；高于10分鐘，觀眾則容易對(duì)宣傳片產(chǎn)生視覺疲勞，片子若缺乏表現(xiàn)力的話，反而會(huì)給觀眾留下“又長(zhǎng)又悶”的印象?？刂圃?-5分鐘，容易把握好每一章節(jié)、得當(dāng)?shù)卣{(diào)動(dòng)受眾的興奮點(diǎn)，獲得較理想的傳播效果。我們做過的全駿集團(tuán)，秀蘭科技，極知游樂等企業(yè)形象宣傳片長(zhǎng)度都在3-5分鐘。

2、形象宣傳片制作所需的技術(shù)支持一部宣傳片的問世，與方方面面的各種因素息息相關(guān)。策劃文案、導(dǎo)演、攝影師、燈光師、制片人、道具、場(chǎng)工組、攝影器材（專業(yè)攝影機(jī)等）、輔助器材（軌道、搖臂、照明設(shè)備、相關(guān)道具）、服裝、專業(yè)錄配音、三維動(dòng)畫、后期剪輯制作、特效合成、采集刻錄等等。這其中的任何一個(gè)環(huán)節(jié)出了問題，都會(huì)直接或間接地影響到宣傳片的質(zhì)量。

3、形象宣傳片制作的鏡頭運(yùn)用 如何讓企業(yè)形象在鏡頭中得到完美的展示呢？這就需要在拍攝的時(shí)候?qū)ζ髽I(yè)的整體形象做一個(gè)統(tǒng)一。比如統(tǒng)一人員著裝，統(tǒng)一要拍攝的環(huán)境風(fēng)格、現(xiàn)場(chǎng)布置、全體員工要保持良好的精神風(fēng)貌，這樣才能在大眾面前樹立好的企業(yè)形象，讓人感覺到企業(yè)的活力與精神。拍攝角度上，多采用仰拍與俯拍相結(jié)合的方式，配合廣角鏡頭的使用，更多的采用運(yùn)動(dòng)鏡頭的手法，使畫面更具氣勢(shì)和震撼力，從而體現(xiàn)企業(yè)的綜合實(shí)力。

綜上所述，企業(yè)形象宣傳片更富有可視性、完整性，且投入的宣傳成本極低?？梢院w更豐富的產(chǎn)品信息，滿足更深層次的理性及感性訴求，是全面塑造企業(yè)品牌形象的理想選擇！