巴郎影業(yè)：短視頻怎么運營？短視頻的內(nèi)容真的很重要嗎？
運營是個技術(shù)活
有了優(yōu)質(zhì)的短視頻內(nèi)容，就等于成功了一半，剩下的一半還要靠運營。因此，運營工作是企業(yè)短視頻營銷活動中必須要被充分重視的工作，也是首席視頻官及其團隊要下大力氣做好的工作。
為了做好運營，你首先要掌握各大短視頻平臺的不同特點，它們在內(nèi)容選擇上有什么樣的側(cè)重，它們在推薦算法上有什么不同，它們在電商導(dǎo)流上有哪些差異等。
為了做好運營，你還要非常清楚你的用戶畫像和內(nèi)容畫像是什么樣的，你的粉絲都是從哪里來的，他們究竟為什么喜歡你的內(nèi)容，你的賬戶后臺反饋上來的這些粉絲量、轉(zhuǎn)化率、銷售額等數(shù)據(jù)究竟說明了什么問題。
為了做好運營，你還要每時每刻地關(guān)注網(wǎng)絡(luò)上可能隨時出現(xiàn)的熱點事件和輿情走向，睡覺的時候你還要睜一只眼盯著競爭對手每一個新動作，工作日之外你還要與短視頻平臺的大哥哥小姐姐共進晚餐聊一聊是不是有更好的運營方式……
IP電商化：短視頻IP+電商運營
對于短視頻營銷來說，IP化是電商化的前提，電商化是IP化的必然。
沒有IP，就不會形成持續(xù)的內(nèi)容輸出和價值輸出，也就不會形成具有一定規(guī)模和消費意愿的粉絲群體，電商化自然無從談起。沒有電商，前期形成的IP內(nèi)容和粉絲群體就無法多元化其價值的出口，IP本身最終也會因為商業(yè)模式不可持續(xù)而煙消云散。
事實上，“IP+電商”這一短視頻運營模式本身就是一件水到渠成的事，它只不過就像我們在第二章中所說的那樣，“給短視頻加上了一個簡簡單單的營銷動作而已”，從而使得用戶可以“輕輕一點，輕松跳轉(zhuǎn)”。
當(dāng)然，這種模式放在十年前智能手機剛剛出現(xiàn)的時候是行不通的，想必大家都還記得，當(dāng)年智能手機上安裝的各個應(yīng)用程序之間是無法靈活跳轉(zhuǎn)的：你無法通過點擊某個鏈接或者點擊退回按鈕的方式，在類似微信、抖音、京東、天貓等不同移動應(yīng)用之間自由切換。
但是今天我們完全可以做到這一點，而且在跳轉(zhuǎn)到著陸頁完成購買之后，還可以退回之前的移動應(yīng)用，回到你剛剛離開的頁面上，繼續(xù)從離開的位置觀看你的短視頻內(nèi)容。甚至，為了防止用戶離開，很多移動應(yīng)用已經(jīng)與各大電商平臺打通，確保用戶可以在自己的應(yīng)用內(nèi)直接完成購物。
這種短視頻與電商的結(jié)合，由于不是直接彈出并鋪滿用戶的整個手機屏幕的廣告，而且是否點擊鏈接跳轉(zhuǎn)的主動權(quán)掌握在用戶手中，因此，這種商品鏈接的出現(xiàn)對用戶的短視頻觀看體驗造成的傷害也較小。
新疆巴郎影業(yè)有限公司是一家以企事業(yè)宣傳片、影視廣告、動畫片、電視劇、電影、微電影策劃制作、全媒體開發(fā)及經(jīng)營為主的專業(yè)影視傳媒公司，同時兼營無人機航拍、大型會議、文化活動錄制及現(xiàn)場直播等攝像項目。巴郎影業(yè)是經(jīng)國家廣電總局、新疆廣播電視局批準(zhǔn)成立的影視節(jié)目制作經(jīng)營許可單位，多部作品獲得國家級及自治區(qū)級獎項，公司與國內(nèi)眾多編劇、導(dǎo)演、演員有過合作并建立了長期穩(wěn)定的合作關(guān)系，是新疆較具影響力的非公影視文化企業(yè)之一，在業(yè)內(nèi)具有良好的品牌形象和美譽度。經(jīng)過幾年的積累與拓展，目前已成為自治區(qū)應(yīng)急管理廳、自治區(qū)藥監(jiān)局、自治區(qū)公安廳、塔城地委、塔城發(fā)改委、新疆廣播電視臺、維泰開發(fā)建設(shè)集團、蘇中建設(shè)集團新疆分公司等單位重要影視制作合作商，逐步成為新疆內(nèi)外企業(yè)影視宣傳傳媒機構(gòu)的主力軍。
另外在新興起的抖音短視頻巴郎影業(yè)的優(yōu)勢也是顯而易見的，現(xiàn)有的抖音賬號粉絲量突破23萬，點贊過250萬，最高單條播放量達2500萬。故在抖音短視頻方面，無論是園區(qū)現(xiàn)有的賬號運營還是新的矩陣模式運營，對于巴郎影業(yè)來說都是輕車熟路。
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