巴郎影業(yè)：怎樣的產(chǎn)品宣傳片制作才能創(chuàng)造更多的商業(yè)價值
作為宣傳片制作公司，新疆巴郎影業(yè)憑借多年豐富的影視制作實踐，對于企業(yè)產(chǎn)品宣傳片的制作總結出以下幾點經(jīng)驗、建議分享給大家：
一、傳遞產(chǎn)品的核心信息
類似于整合營銷中每一次的品牌傳播活動都要圍繞品牌的核心訴求而展開，產(chǎn)品宣傳片制作也同樣要圍繞產(chǎn)品的核心信息展開制作。切忌只做表面文章、不求甚解，或東一拳西一腳，傳達的信息不集中，這樣會分散消費者的注意力。因為消費者的注意力是有限的，如果抓不住他們的內(nèi)心，很難在他們內(nèi)心留下深刻的印象。
比如，方太抽油煙機，雖然最近推出了一系列的廣告片，但所有的廣告片都是以“四面八方不跑煙，保護您的美麗和健康”為產(chǎn)品的核心訴求點進行展開的。這樣的系列廣告片在信息的傳播上具有一定的延續(xù)性，能夠加深觀眾對該產(chǎn)品的印象，就如同腦白金的廣告一樣，但在視覺效果上不知要勝過幾籌。
二、表現(xiàn)形式的故事化
當下，很多企業(yè)和品牌都講究情感，因為對于某些產(chǎn)品而言，產(chǎn)品在多年的沉淀中所蘊含的情懷，遠遠要比產(chǎn)品的實際使用價值大的多；而對于觀眾而言，他們更傾向于選購一些富有情懷的品牌產(chǎn)品，因為這樣至少能夠顯示出他們不是那種只重物質(zhì)生活的平庸者，而是追求精神享受的情懷者。
而這種情懷最好的表現(xiàn)方式就是故事。故事具有其他敘述體所不具備的趣味性、易解性和感動性，它向觀眾呈現(xiàn)的是超越故事本身的情感訴求與精神韻味。同樣，產(chǎn)品宣傳片融入故事的敘述元素，帶給觀眾的不僅是故事情節(jié)中所夾雜著的產(chǎn)品功能性信息，更多的還是故事情節(jié)所附加出來的情感韻味。另外，對于普通大眾來說，故事先天具有無法抗拒的吸引力；當然，這也是我們采取故事化敘述的重要原因。
比如，英國的百貨商店John Lewis是最會講故事的廣告主，每年他們在圣誕節(jié)來臨時，都會推出一個非常新穎、獨創(chuàng)、有趣的廣告故事片。隨時時間的推移，在圣誕節(jié)欣賞John Lewis的廣告片以及其中所蘊含的濃濃的圣誕氣息，對于觀眾來說，可能比圣誕節(jié)本身更具吸引力吧。
三、宣傳片情節(jié)的神反轉(zhuǎn)
并不是所有的故事都能給觀眾留下深刻的印象，但劇情反轉(zhuǎn)且反轉(zhuǎn)的相當厲害的故事卻能緊緊抓住觀眾的記憶神經(jīng)。
幾乎所有的觀眾都會出其不意的故事表現(xiàn)出莫大的興趣，也基本上所有的觀眾都會對自己所沒有預見的結尾而感到刺激萬分。方太抽油煙機的廣告就是將故事的出其不意運用到極致的典型，在方太的廣告里，洗發(fā)水、止咳糖漿、眼藥水總能跟油煙機恰到好處混搭在一塊。廣告開始部分會設置一系列的障眼法，讓觀眾誤認為是洗發(fā)水、止咳糖漿或眼藥水的廣告；直到最后，觀眾才煥然大悟，原來抽油煙機和這些障眼法情節(jié)竟有如此緊密的聯(lián)系。這就是方太廣告，總能將觀眾當“猴”耍，而且觀眾還樂于被“耍”。
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