巴郎影業(yè)：解讀城市宣傳片制作的未來新方向
城市宣傳片實際上是一種特殊的、以城市為營銷對象的廣告。通過城市影像去表現(xiàn)城市的建設(shè)生活風(fēng)貌，人文景觀等等，對城市進行宣傳，展示城市魅力、提高城市知名度的廣告影片。在過去的這些年，各種城市宣傳片多如牛毛，品質(zhì)參差不起，被觀眾記住的寥寥無幾。城市宣傳推廣花在這部分上的費用也隨之打了水漂，有關(guān)部門失望之余干著急。如何解決這些問題呢？下面，新疆巴郎小編跟大家解析如今城市宣傳片制作的新方向。
在學(xué)習(xí)國外城市形象推廣的成熟經(jīng)驗基礎(chǔ)之上，結(jié)合國內(nèi)社會形勢和國民心態(tài)，再加之國內(nèi)部分案例試水并收獲了巨大回報和反響后，影視廣告行業(yè)在城市宣傳片制作方向上終于有了一個質(zhì)的突破——用電影營銷城市，用城市電影對城市宣傳片制作方案進行全面升級。
電影通過獨特的影像視覺意義，故事情節(jié)帶動的情感依托，城市獨特景物的烘托、人物的表演、情緒流露，和最有效地傳播途徑互聯(lián)網(wǎng)，來向最廣泛的受眾，展現(xiàn)豐富靈動、魅力獨具的城市內(nèi)涵，立體塑造城市品牌。城市電影不僅記錄和反映著城市生活，同時也影響和塑造著以現(xiàn)代城市為標(biāo)志的新的文化空間和社會關(guān)系。
雖然，城市電影是一種全新的城市宣傳片制作方式，而且也得到了廣大受眾的垂憐。但是，在制作過程中，也要注意以下幾點內(nèi)容，才能保證整個城市電影的質(zhì)量。城市電影制作之前，必須對城市有深刻的理解，和城市進行深度溝通，才能夠把城市與電影形式進行完美的契合；深度挖掘每一座城市獨特的性格和城市品牌，并賦予到城市電影中；城市電影除了要展現(xiàn)城市的“外貌”之外，更重要的是體現(xiàn)城市的“靈魂”。城市電影形象片必須以人為本，以文化為內(nèi)涵，以市民的生活樣式為核心內(nèi)容，通過展示情調(diào)來展示魅力。
影片必須圍繞城市形象的特征創(chuàng)作故事，在影片中既包含城市形象的展示，也包含地域人文風(fēng)貌的表現(xiàn)；同時，故事人物表現(xiàn)出和地域特定事件、特定性格之間的高度關(guān)聯(lián)。也就是說電影中的人、事、景都是為滿足城市推廣需求的存在。
城市電影推出之后，必須借助聯(lián)合營銷活動，使城市形象的推廣具體化、產(chǎn)品化。例如，在影片中表現(xiàn)了城市的景點，需要在影片推出后做好各種特色旅游線路把電影的受眾變成景點的消費者。
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