巴郎影業(yè)：形象宣傳片塑造城市文化品牌的重要手段
每個(gè)城市都有自己的文化品牌，凝聚了城市的文化特色。新媒體的興起和網(wǎng)絡(luò)的發(fā)達(dá)為城市之間的核心競(jìng)爭(zhēng)帶來(lái)了機(jī)遇和挑戰(zhàn)，也使城市營(yíng)銷(xiāo)成為塑造城市形象的重要手段。城市營(yíng)銷(xiāo)方法繁多，但能夠讓受眾留下深刻、長(zhǎng)久印象的是城市文化品牌以及由此帶來(lái)的知名度和美譽(yù)度。一部?jī)?yōu)秀的城市形象宣傳片就是一座城市的文化品牌。
目前，我國(guó)很多城市都制作了獨(dú)具特色的宣傳資料片、旅游形象片、招商形象片等城市形象宣傳片，從不同角度，通過(guò)不同媒介展示城市形象，推介城市品牌。以中央電視臺(tái)展播的城市形象宣傳片為例，一方面以強(qiáng)烈的視覺(jué)沖擊和影像震撼，帶給觀眾極其深刻的城市印象體驗(yàn)，對(duì)擴(kuò)大城市影響力起到了積極作用；但另一方面也造成了各個(gè)城市之間相互效仿、城市形象宣傳片制作與傳播雷同等一系列問(wèn)題。
一是制作畫(huà)面精美但內(nèi)容千篇一律，容易產(chǎn)生審美疲勞，混淆城市印象。不少城市形象宣傳片以自然風(fēng)光為主打形象，以傳播旅游產(chǎn)業(yè)為導(dǎo)向，通過(guò)唯美畫(huà)面和當(dāng)?shù)厝说臍g歌笑語(yǔ)等元素打動(dòng)受眾，取得了較好效果。但總體而言，表現(xiàn)形式單一，內(nèi)容缺乏創(chuàng)意的多個(gè)城市在中央電視臺(tái)“風(fēng)景這邊獨(dú)好”式的宣傳口號(hào)中，連續(xù)重復(fù)播放，讓城市特色和品牌形象淹沒(méi)在了龐大的城市形象宣傳片之中，容易讓受眾產(chǎn)生審美疲勞，甚至混淆城市印象。
二是片面追求傳播媒介的權(quán)威性，傳播渠道單一，受眾面狹窄。電視媒介以其傳播的廣泛性、影響的深遠(yuǎn)性而成為各個(gè)城市傳播城市形象的首選，特別是中央電視臺(tái)，因?yàn)槠涓采w率高、影響力大，成為各個(gè)城市投放城市形象、塑造城市品牌的主要平臺(tái)。這種片面追求傳播媒介權(quán)威性的做法，對(duì)于大多數(shù)城市而言，不僅增加了傳播成本，而且減少了接觸人群、縮小了傳播覆蓋面。隨著多媒體技術(shù)的發(fā)展與廣泛應(yīng)用，城市形象宣傳片的傳播渠道應(yīng)該是多樣化。
三是傳播訴求多點(diǎn)開(kāi)花，重點(diǎn)不突出，影響傳播效果。城市形象宣傳片作為傳播城市形象的重要手段，其訴求應(yīng)該體現(xiàn)一座城市外在形象和內(nèi)在品格的雙重統(tǒng)一，以展示和塑造城市的靈魂與內(nèi)涵。但是大部分城市宣傳片的傳播訴求點(diǎn)并不明顯，影響了城市的品牌識(shí)別和傳播效果。
世界經(jīng)典的城市形象宣傳片在表現(xiàn)形式上往往特立獨(dú)行，在情感處理上細(xì)膩周到，實(shí)現(xiàn)了觀眾記憶和認(rèn)知效果的雙重統(tǒng)一。新疆巴郎影業(yè)小編建議，發(fā)揮城市形象宣傳片的效果，要注重從以下幾個(gè)方面著手。
一是優(yōu)化傳播渠道，選擇合適媒介傳播平臺(tái)。城市形象宣傳片要根據(jù)城市發(fā)展主題，確定傳播內(nèi)容和傳播方式，針對(duì)目標(biāo)受眾進(jìn)行傳播。我們要摒棄媒介越權(quán)威傳播效果越好的理念，選擇合適的傳播媒介進(jìn)行宣傳。一些已經(jīng)為大眾所熟知的城市可以在中央媒介甚至國(guó)外媒介平臺(tái)進(jìn)行形象傳播；具有一定知名度的城市，宜先在省級(jí)媒介傳播，待實(shí)現(xiàn)更大的認(rèn)知效果后，再到中央媒介傳播；一般性的中小城市，宜先在本地媒介或互聯(lián)網(wǎng)上傳播，再到更高層次的傳統(tǒng)紙質(zhì)媒介或電視媒介傳播?；ヂ?lián)網(wǎng)上傳視頻方便快捷，成本低，受眾數(shù)量多，應(yīng)該成為中小城市形象宣傳的主陣地。而戶(hù)外LED大屏幕、企業(yè)展廳等也可以作為城市形象宣傳片播放的重要場(chǎng)所。
二是尋找城市形象亮點(diǎn)，精準(zhǔn)塑造城市個(gè)性。城市文化是城市品牌的內(nèi)在體現(xiàn)，城市品牌是城市文化的外在形式，城市形象的亮點(diǎn)在于城市個(gè)性。每一座城市都有自己獨(dú)特的城市文化和城市品牌所顯示的城市個(gè)性。城市形象宣傳片以直觀、生動(dòng)的方式向受眾傳達(dá)了城市形象的地位、城市品牌的理念，因此，城市形象宣傳片在表現(xiàn)形式上應(yīng)符合城市獨(dú)特的文化內(nèi)涵，在內(nèi)容上應(yīng)彰顯城市個(gè)性，即在創(chuàng)作過(guò)程中要展現(xiàn)其他城市所不具有的特性。唯有如此，才能散發(fā)出城市的人文魅力，觸動(dòng)受眾靈魂，提高傳播的感染力。
三是彰顯城市文化底蘊(yùn)，提升城市軟實(shí)力。城市發(fā)展離不開(kāi)城市形象的提升，好的城市形象宣傳片就如同一部耐人尋味的文化電影，顯示的是一座城市的文化底蘊(yùn)。打造城市文化品牌，就是以城市特色文化為對(duì)象，提升城市形象和競(jìng)爭(zhēng)軟實(shí)力。城市的文化品牌既可以是傳統(tǒng)歷史文化，也可以是現(xiàn)代都市文化，最重要的是能夠準(zhǔn)確、獨(dú)創(chuàng)性地反映出城市品位，從而給受眾留下深刻的印象。如果城市形象宣傳片的訴求內(nèi)容和受眾對(duì)該城市的文化想象模糊不清，甚至容易與其他城市產(chǎn)生混淆, 就無(wú)法得到受眾的文化認(rèn)同，更不能引起受眾的體驗(yàn)興趣，也就失去了城市形象宣傳片的原有意義。
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